朱则荣：软文制作选题分解实战

2010-03-22 10:50 来源 

软文写作最常遭遇问题：

　　网络营销者、网站、文案写作者、销售人员最头疼的问题常常是不知道该写些什么，缺乏软文写作的思路和方向，本次，我们以实战来讲解写作的选题分解环节。

　　什么是选题分解?

　　选题分解，是我们在写作时，围绕一个事件、一个网站、一款产品，要吃透它，先建立一个清晰的写作框架，将写作分解成不同的侧面和角度，几大块一划出来，分头组织材料进行撰写或编辑。这样，一个事件、一个网站、一款产品可以一层层分解出上百个不同的角度，组织出千上万篇不同的文章。

　　换言之，选题分解能力，是软文运筹高手最扎实与最基本的能力，也是软文作者向软文策划高手进阶的水准。我们这个世界永远不缺写软文的，但永远最缺的是通盘运筹软文的企业总监总裁级领军人物。一纸软文，可抵百万雄兵，一套软文策略，可创企业崛起奇迹。

　　分解实战：

　　2009年7月份，我又接到一个新的推广任务，实施中华人民共和国国内贸易标准《零售商供应商公平交易行为规范》(SB/T10467-2008)的宣贯推广。该标准于2008年9月27日由中华人民共和国商务部发布，2009年3月1日开始正式实施，这标志着我国零售商与供应商的公平交易评判有了行规依据。围绕标准的实施，同时开展我国首届“全国零售商供应商公平交易评价活动”。

　　根据宣贯推广任务，整个推广工作分为三次。8月和11月进行第一次、第二次推广，主要进行标准的宣贯和活动的预热;11月底至12月集中进行颁奖晚会的宣传，使影响力达到最高，为两年后再次举行宣贯及评价活动做好铺垫。

　　摆在我面前的，只有一份国家商务部发布的《零供评价》标准的全文，以及一份中国商业联合会、中国企业报社签发的活动文件。怎么去宣贯、怎么去组织稿件，都是你的事情，没有人会给你建议，就象我们平时为网站或产品准备推广文章的，具体怎么做，都只能由你自己决定。一张白纸，可以画世界上最美丽的图画，但更多时候，一张白纸反而困扰了人们，不知道该去做怎么，所以在这个世界上，真实的情况是，我们随处所见的是成堆成摞空白的白纸，我们不知道拿它做什么。就象很多软文作者，往往是大脑一片空白，都想多写软文，但不知道写什么。

　　在8月份的宣贯推广中，我将切入点确定为“零供矛盾”，分成头题、划块、标准三个环节就“零供矛盾”展开组稿。

　　头题：总揽全局的核心性综述文章，以最核心的焦点展开全面的后续文章，它必须是重量极的、最核心的、引发读者全面兴趣与焦点的领头文章，它是一组系列文章的“头兵”。最终，我们确定的头题为《新标准出台 零供矛盾破冰》，安排记者采写。这篇文章随后在人民网、新浪网、中国企业新闻网、中国诚信交易网等网络媒体和中央级核心经济报刊进行了刊发。　　本文“”来源：http://www.wenzhouzx.com/keji/intel/zzzj/cehua/13607.html，转载必须保留网址。

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