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经济寒流中 鞋企的品牌价值凸现 - 鞋企 -

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时间:2010-06-17 01:35
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内容介绍
  “好的产品,如同有生命力的艺术品,永远被人欣赏。我们要像塑造艺术品一样地去做好产品,创造经典的品牌内涵和精神。”广东沙驰鞋业发展有限公司负责人说,“正是凭着这种热情和信念,用心做好每一双皮鞋,才能使品牌在经济寒流中,越来越显现出其生命力。”

  意大利起步:

  为欧洲王室贵族定做高级皮具

  SATCHI(沙驰)品牌的成长是一段关于天赋与奋斗、开拓与创新、梦想与荣耀的历史。

  SATCHI(沙驰)品牌诞生于上世纪30年代,SATCHI品牌国际持牌人陈其兴先生之先父在欧洲文艺复兴的发源地——佛罗伦萨城,注册了SATCHI商标,并在意大利推广它的皮具产品。由于做工精细、款式独特、注重皮料的特性来设计,加之“SATCHI”飘逸、尔雅的品牌形象,使“SATCHI”皮具很快受到中上层社会人士的青睐,频繁出现在欧洲皇室贵族及知名人士的名流场合。奠定良好的基础后,其先后在新加坡、马来西亚、印度尼西亚、香港、台湾等东南亚一带开设了SATCHI旗舰店,并取得了卓越成绩。SATCHI品牌系列产品已深得国际各界人士的信赖和钟爱。

  打拼天下:锁定中国高端市场

  中国庞大的市场也使得SATCHI对其青睐有加。20世纪90年代末,广东沙驰鞋业发展有限公司从沙驰新加坡私人有限公司获得“沙驰”品牌男女皮鞋在中国大陆的总代理权。进入中国市场后的沙驰皮鞋积极寻找自己的市场定位,在打造精细、创造经典的思想指导下,准确地吸收和传承沙驰的产品品质、文化品位,传承意大利品牌的格调和设计风格,结合中国消费者的消费特点与审美要求,定位在中高档。

  广东沙驰鞋业发展有限公司工作人员说,使用沙驰产品的人群有其自身特点,有的是有一定经济基础、信仰和追求的商务人士、高级白领人士;有的是对生活、艺术有着独特鉴赏力的人。沙驰要根据他们的生活方式去满足他们的穿着需求乃至心理需求,满足他们对品质的苛求和对细节的挑剔,在这个基础上,设计师根据自己的理解去表达设计思想。

  精准定位:品牌价值凸现

  沙驰力求表达出与其品牌内涵一致的气质。对于一个执着经营品牌的企业而言,能否创造一个吸引潜在顾客的品牌形象是制胜的关键之一,公司要求,全国任何一家新开店铺都必须按照公司统一的店面形象规范去装修,沙驰的形象几年来经过了几次修改,但庄重、尊贵的主体形象一直未变,变的是跟随国际流行趋势而捕捉的时尚元素。沙驰对终端货品陈列,营业员服装、行为和语言也都进行了统一的规范,走进任何一家沙驰专柜,都能真切感受到一个意大利品牌的内在气质、体贴入微的服务以及由此带来的品牌享受。

  对自身定位和产品定位的清晰,使广东沙驰鞋业发展有限公司在经营中更加专注,现在沙驰已迅速成长为具有全国知名度和影响力的中高档鞋业品牌。据统计,全国各主要大中城市的主流商场开设的沙驰品牌形象专柜达400多家,即使在经济寒流中,沙驰凭借着品牌的价值保持着强劲的市场占有率。

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