据公司市场部经理吕先生介绍，以前人们只能通过清洁用品对鞋子的表面进行清洁，所以尽管表面看上去很光鲜亮丽，但是里面却是脏臭难忍。碧洁国际集团发现了中国内地这块庞大的市场，并与香港灰姑娘国际集团联手，将香港“鞋之恋”品牌项目引进内地。“在这里，无论是皮鞋、运动鞋、还是休闲鞋，我们都可以通过专用的洗鞋机进行水洗，而且还能对鞋子进行保养，延缓老化，例如一双原本只能穿3年的鞋子，通过我们的保养，其寿命至少可以延长2年，此外店铺还提供修鞋业务。”吕先生告诉记者。
据介绍，目前“鞋之恋”在全球已拥有1000多家连锁店，其中在中国大陆地区有100多家。该品牌去年5月份正式登陆上海，并建立中国区域加盟总部，目前上海只有3家连锁店。吕先生透露，今年上海地区的“鞋之恋”加盟店数量至少会再增加20家。他介绍，该品牌市场定位中高档，洗一双鞋的价格为30元，大部分都是价值在500元-1000元的鞋子，“花30元钱为一双上千元的鞋子进行清洗，还是非常值得的。”吕先生告诉记者，目前上海店铺的前期总投资约10万元，现有的每家店铺的日均营业额为2000元左右。
除了发展品牌加盟外，该集团还同时生产加工加盟店中的配套设备，包括洗鞋机、烘鞋机、修鞋机等，并将其销售给各个加盟连锁店，其中仅一台洗鞋机的售价就近万元。
专家表示，目前国内经营鞋子水洗业务的品牌仅此一家，大部分品牌都是经营擦鞋修鞋业务，其中只有两三家提供干洗业务，但干洗技术对鞋子的清洁效果还不够成熟，干洗多次后鞋子往往会出现开胶、发黄现象。（记者张娟娟）
