晋江是全国群众体育工作先进市,也是全国“武术之乡”,晋江男篮曾获全国农民运动会冠军。同时晋江又是运动鞋的生产基地,聘请明星作形象代言人,赞助各大体育赛事,成立专业体育运动队,晋江企业通过与体育界结成良缘,正一步步形成体育产业链。
2004年中国军团在奥运会上的良好表现,使体育产业成为国人关注的焦点。晋江一些企业家早就借着“敢为天下先”、“爱拼才会赢”的精神,敏感地抓住了这一新兴的朝阳产业,并凭借“央视+明星”的模式,一批体育用品公司纷纷成立,由单一的运动鞋生产向运动服装、器械等综合运动品牌过渡。有十几家企业聘请世界冠军担任企业形象代言人,孔令辉、刘国梁、王楠等一大批体育明星频频亮相晋江。
晋江运动鞋的产业特征决定其与体育界不可脱离的亲密关系,全国性的体育赛事,如篮球、足球、羽毛球等等,都有晋江的企业赞助。同时,在晋江市政府的大力支持下,一些高水平的体育赛事不断在晋江举行,如中国男篮与澳大利亚老虎队对抗赛、中国乒乓球队表演赛、中日女排对抗赛、CBA联赛等等,为晋江企业提升知名度提供了机会。
2008年奥运会来到中国,晋江体育用品企业正在积蓄力量,准备与国内外的企业来一场激烈的品牌形象竞赛,提升品牌形象。安踏集团用6000万元成为2004年-2007年3个赛季CBA联赛服装、鞋子等运动装备惟一的供应商,特步(中国)有限公司以1620万元巨资成为运动服装行业“十运会”惟一合作伙伴以及十运会指定专用产品。我们期待晋江体育产业借奥运商机提速狂奔。