蒂芙尼(Tiffany)推出改造后的纽约旗舰店

2023-04-27 09:28 来源 温州视线

温州网讯，2023年4月26日，蒂芙尼(Tiffany&Co.)揭开了其新装修的纽约旗舰店的面纱，这是其所有者、全球最大的奢侈品集团LVMH精心策划的广泛品牌重塑的核心。

“神奇女侠”电影女演员盖尔·加朵主持了蒂芙尼的剪彩仪式，蒂芙​​尼首席执行​​官安东尼·莱德鲁和品牌产品与传播执行副总裁亚历山大·阿诺特——LMVH董事长兼首席执行官伯纳德·阿诺特的五个孩子之一——在旁边主持了剪彩仪式。

在东57街和第五大道拐角处的商店人行道上，高管们剪断了品牌商标知更鸟蛋蓝色的丝带，引发了人群的掌声。

在蒂芙尼被欧洲最有价值的公司LVMH收购之前，这座建于1940年代初并锚定曼哈顿中城著名房地产的历史建筑进行了近四年的大修。

Ledru说，在2019年关闭进行翻新之前，这家商店占蒂芙尼全球销售额的10%，并且无论是在销售额还是作为树立形象的手段方面，它都可能仍然是该品牌最重要的零售店。

“这不是旗舰，而是地标——一个已经存在83年的地标，它是世纪的翻新，”莱德鲁在仪式结束后告诉记者，他在10楼的玻璃顶层公寓俯瞰中环公园。

LVMH没有透露装修成本，但高管们表示，这是该集团迄今为止最大的零售投资——超过了Dior去年在巴黎开设的AvenueMontaigne旗舰店。

蒂芙尼在第五大道的前哨站是其品牌复兴的关键，它取决于向高端市场转移并超越对订婚戒指的传统关注。

亚历山大·阿尔诺(AlexandreArnault)率先发起了该品牌的初始重置活动，由碧昂斯(Beyonce)和杰伊(Jay-Z)主演——佩戴着著名的蒂芙尼(Tiffany)黄色钻石。

在产品方面，该品牌最畅销的产品线包括T形珠宝、厚实的HardWear系列和最近推出的椭圆形Lock手链。

Ledru说，现在的首要任务是改造该品牌的零售网络，这对于蒂芙尼缩小与世界最大珠宝品牌卡地亚之间的差距至关重要，卡地亚属于历峰集团。

此次投资之际，包括LVMH旗下的明星时尚品牌路易威登和迪奥在内的欧洲品牌都记录了来自美国人的强劲需求，这种需求已持续数月，但开始出现缓和迹象。

LVMH去年在美国的销售额增长了15%，美国市场占总收入的27%，原因是购物者对价格上涨和市场动荡不以为然。

LVMH官员表示，他们优先发展蒂芙尼的销售额，而利润率增长可能会在稍后阶段开始，这反映了其意大利珠宝品牌宝格丽(Bulgari)的战略。

根据汇丰银行的数据，蒂芙尼的销售额在2022年达到51亿欧元（56.3亿美元），预计到2025年将达到74亿美元。

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编辑： yujeu