主播走红不择手段 网络主播为了钱为了走红不择手段

2016-03-30 16:19 来源 综合法制日报

　　主播走红不择手段：网络主播行业门槛极低，收入高。有些网络主播为了走红不择手段，最终还是为了钱，现在的网络直播已经被搞得乌烟瘴气，整治是不久的事。

　　“月入六位数”“打赏”……万花筒般的网络直播，让主播们名利双收，招人艳羡。与此同时，一些主播为了“出位”而不择手段。

　　网络直播降低了“走红”的门槛，让众多“草根”有了一夜成名的可能——一个麦克风、一个摄像头成了网络空间里的掘金工具。

　　在某平台做游戏直播的“七七”告诉《法制日报》记者：“注册一个网络直播账号很简单，根据系统提示填写资料，之后验证手机，然后上传身份证照片进行实名认证，最后完成银行卡认证。这些认证之后提交审核，一般只要年满18周岁都可以通过审核。”

　　审核通过后就可以开播了，但前期类似于“玩票”性质，当关注度达到一定数量后就可以申请和平台签约了。

　　“网络主播主要分为线上和线下两种，线下是由平台提供场地和设备，需按时上班；线上需要有自己的直播场地和设备，只是和平台签有协议而已。不论是线上还是线下，都没有一个明确的招人标准，只要你愿意做，基本都可以。”据行业内人士介绍，做主播，要有才艺，要敢于大胆秀出自己，对身高、年龄、颜值没有太多要求。

　　极低的行业门槛和足不出户就可赚钱的诱惑，使得网络主播队伍迅速膨胀，陷入野蛮增长的怪圈。

　　华东师范大学大四女生安桃是一位音频主播，她告诉记者：“我一直坚持做音频主播，没有做视频主播，一方面是出于我对声音的喜爱，另一方面是希望别人喜欢我是因为我的能力、我的才华，而不是太表面的东西。当然，并不是说所有的视频主播都没有才华，但我相信他们第一眼吸引粉丝的，大多不是才艺。”

　　安桃介绍，她周边也有同学做视频主播，他们中有些人为了吸引粉丝、赢得关注，可谓花样百出，有些言行举止确实有些过，有些主播为“上位”更是各种底线全无。“我也有做视频主播的打算，但基于行业乱象，我必须有自己的原则，有自己的底线”。

　　据上述行业内人士称，网络主播在经纪人的劝说下，或在网友的追捧声中，往往选择游走在违法的灰色地带。

　　网络主播畸形的盈利模式

　　是什么让那些称得上小鲜肉的网络美女主播在直播间里大胆脱衣、言语挑逗呢？

　　据媒体报道，在斗鱼、歪歪、一起秀等网络直播平台上，年收入上百万元的人气主播满把抓，有的最高年收入甚至超过1000万元。

　　网络主播当真是暴利行业？

　　一名网络直播平台的工作人员透露，“网络主播的收入主要靠网友‘打赏’。所谓‘打赏’,即会员在直播平台通过充值方式购买道具或礼物，主播收到的‘礼物’,一般不会折现直接进入主播个人账户，而是被其所在的直播平台抽成，不同等级的主播拿到的底薪和提成比例也不一样。如果主播拥有海量的粉丝、等级也高，那他的收益就会很高，可以轻易将粉丝的关注和支持变现”。

　　“靠‘打赏’获得收益，是典型的关注度经济和粉丝经济，这实际是过时的经济模式。未来的互联网经济业态是意愿经济，市场主体并非是主播或网站，而是用户。通过对用户特殊习惯和需求的直播，将是未来黏连用户的重要途径。未来的经济模式，还是将互联网免费模式进行深化，平台将依靠大数据、精准广告来获取利润，而非‘打赏’的分成。”朱巍说。

　　上述业内人士介绍，按现在的准入标准，谁都可以当网络主播，但要成为真正的“网络红人”很不容易。“颜值”高者，往往会发现有数不清的更高“颜值”者；有才艺、智商“爆表”的人会悲催地发现，“学霸”太多，想脱颖而出也很难。

　　“于是，炒作便成了网络主播跻身更高层次、获取更高关注和更多资源的最基本手段，但炒作的人太多，就越来越考验独特性、稀缺性。空前的竞争压力，催生了网络主播的炒作方式不断推陈出新。”上述业内人士透露。

　　“在主播的粉丝中，‘土豪’比比皆是，他们可以为心仪的主播一掷千金，连眉头都不会皱一下。主播为了让粉丝开心，收获更多的‘打赏’,自然各显神通，尽情尽兴地表演。”上述网络直播平台工作人员说，有的网络主播应粉丝要求，不该脱的也脱，不该露的也露，不该做的也做，不该说的也说，目的是让“金主”得到所谓的刺激和快感。因此，原本干净的直播间被搞得乌烟瘴气。

　　对此，郑宁说：“这种盈利模式是不能持久的，有很大的法律风险，所以网络平台和网络主播应重新去定位、去思考到底靠什么吸引粉丝。”

　　朱巍说：“规范网络主播的行为势在必行。规范有两种途径，一是对主体进行规范。这主要是指，网络直播平台应对真实身份尽到核查义务，同时应对主播进行一定的法治培训。二是对行为进行规范，国家网信办规定的‘七条底线’应是网络主播行为的底线。”

　　“现在的网络直播都是实时的，监管实际上具有滞后性。因此，需要探讨如何建立预防机制。网络直播平台一方面要加强对主播的审核；另一方面，平台要加强监管职责。”郑宁说，事实上，有些技术手段是可以在短时间内发现平台问题的，如果在后台看到一个直播间粉丝特别集中，流量特别多，就要做重点监管，看看是不是存在违法问题。另外，要完善举报投诉机制，发动网友来制止这样的行为。

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编辑： yujeu